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フライヤー作成〜書体

たくさん書体ってありますよね。

ものすごい数の書体があるんだけど、でも多くは英語の書体ですよね。日本語の書体もなんだかんだあるんですが、ひらがな、カタカナ、んで漢字もあるので全部揃った日本語書体になると英語に比べてぐっと減りますね。

そりゃそうだ、英語はアルファベットの大文字小文字と数字といくらかの記号しかないもんね。日本語の文字の数はそりゃ比じゃないっすわ。

なので日本語書体っつっても大きくは明朝体かゴシック体、ポップ体その他ってとこです。

フライヤーとか作るに当たって書体を選ぶわけなんですが、さぁどうしましょう。

概ねの感触だけで言うと、

ゴシック体は力強いです、で、男っぽい、で、ゴツい。

明朝体は上品で女性っぽくてやさしい。

ポップ体は子供っぽくてかわいくてやわらかい。

ってなイメージでしょうか。

想像してみるだけなんですが、例えば高級レストランのフライヤーの場合、ポップ体をメインに使ったらどうでしょう。あまり高そうなイメージにはなりませんね。としたら明朝体なんかがいいんじゃないでしょうか。

あるいはフィットネスクラブの案内チラシを作る場合、明朝体、しかも標準の太さかそれ以下だったら…なんか弱々しく感じちゃうかもしれません。

いや、あえて奇をてらってみるのもアリかもしれませんが、チラシは一般的な何気ない方々を対象としてる場合、やっぱり多くの人が共通して感じてる認識ってやつを考慮したほうがいいと思うんですよ。

昔、旅行代理店のパンフを作ったときに思いっきりシンプルでかっこよさげな表紙にしたんですが…手に取られる人の数が増えませんでした。旅行パンフに見えなかったんだと思います、かっこよかったんだけどね。

話を戻すけど、同じような書体でも太さにバリエーションがあったりします。表題なんかは太い書体、見出し部分は少し太い書体、本文は普通の太さ、みたいな使い分けをすると読みやすくなります。

本文を明朝体にしたときに、注意書きは細めのゴシック体で統一したりするとカテゴリー分けが明確になりやすいですよね。で、一言コメント的な文章はポップ体で揃えるとか…。

読んでる方々が知らず知らずのうちに1枚の紙の中にある様々な情報を読み分けてもらえるようなら、理解しやすい、すなわち伝わりやすい紙面だと言えると思うのです。

 

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商品パンフ例

通販でも売ってる商品イメージの紹介チラシです。メインは通販ですが現物をお店で売ることもあるので展示に合わせて配布してます。
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CDジャケット例

アイドルではないです、演歌のCDジャケットです。若い人が歌う演歌もいいですよね、おじいさんたちが喜びそうじゃないです?
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ダンスイベントチラシ例

ダンスイベントのチラシです。ちびっこたちがメインですがなかなか見ごたえのあるイベントですよ。なんかダンスのチラシが多いんですが、他にもいろいおありますよ、色使いが派手なんでついアップしちゃうだけで。
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フライヤーの原稿を作る

んと、例えばおもしろい映画を見たので友人に教えようってなとき、どんな感じで話しますか?

ネタバレを気にせずに話すっていう仮定でね、しかも友人はそれほど興味があるわけでもなくって…っていうことで。

とりあへず先にすべての登場人物を説明する?

話の設定をひとつずつ説明する?

2時間の映画でも、細々といろんな見どころがあるのでそれをすべて細かく話をしてもきっと友人は聞くのをめんどくさがるんじゃないですかね。

だからといって、おもしろい、すごい、びっくりした、だけを伝えても何もわからないですしね。

自分のお店やイベントなどを宣伝しようとするとき、それは映画のおもしろさを伝えることに似てるかもしれないです。

自分のお店の特徴をすべて伝えたい、と思ってもフライヤーの紙面は限られてます。そもそも特徴をつぎつぎと書き並べられても見る人にはだんだん見る気にならなくなっちゃうかも。

すごくいいんです、おもしろいんです、だけを殊更言われてもやっぱり最後はあぁそうですか、とね。っつか自分が作る広告なので本人はいいと思ってるに決まってますよね、ふつう。

チラシの上の方から、まずはお店に来る方法から書くなんてことはあまりないですが、伝えたい側の人からしたらそんな気持ちにもなっちゃいますよね。

まずは言いたいこと、見せたいもの、伝えたいこと、を全部書き出しちゃってから、(例えばその項目ごとにカードにして)大事なこと、見る人の気を引けること、最低限必要なこと、などにジャンル分けしてあれこれ並べ替えてみながら考えるといいかもしれませんね。

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